LICHNEROVÁ, L. Písanie a obhajoba záverečných prác [online]. Bratislava: Univerzita Komenského, 2016 [cit. 2016-10-09]. Dostupné na: http://stella.uniba.sk/texty/ LL_pisanie_obhajoba_zaverecne_prace.pdf
Vnútorný predpis č. 5/2020 [online]. Univerzita Komenského v Bratislave, 2015 [cit. 2021-09-09]. Dostupné na: https://uniba.sk/fileadmin/ruk/ as/2020/20200527/04a_Studijny_poriadok_FiF_UK.pdf
Záverečné práce [online]. Univerzita Komenského v Bratislave, Filozofická fakulta, 2020 [cit. 2021-08-09]. Dostupné na: https://fphil.uniba.sk/studium/student/bakalarske-a-magisterske studium/zaverecne-prace/
Odovzdanie diplomovej práce v termíne určenom v harmonograme aktuálneho akademického roka
pre príslušný termín realizácie štátnej skúšky. Diplomová práca sa odovzdáva v elektronickej verzii
prostredníctvom AIS. Práca musí spĺňať parametre určené vnútorným systémom kvality UK. Na
hodnotenie diplomovej práce sa vzťahujú ustanovenia článku 14 Vnútorného predpisu č. 5/2020
(Študijného poriadku Filozofickej fakulty UK).
Vedúci záverečnej práce a jej oponent vypracujú posudky k diplomovej práci a navrhnú hodnotenie
v klasifikačnej stupnici A-FX, ktoré má študent k dispozícii min. 3 pracovné dni pred obhajobou.
Kritériá hodnotenia diplomovej práce:
1. Prínos diplomovej práce, splnenie cieľov práce v jej zadaní a náležitostí na obsah diplomovej
práce daných vnútorným systémom kvality UK. Posudzuje sa, či študent spracoval zvolenú tému
na úrovni vedeckej štúdie, s reprezentatívnym výberom odbornej literatúry, s vhodne zvolenými
vedeckými postupmi a hypotézami, ktoré je možné verifikovať. Hodnotí sa preukázanie schopností
tvorivo pracovať v študijnom odbore, reflektuje sa stupeň preukázania znalostí a vedomostí o
problematike diplomovej práce;
2. Originálnosť práce (diplomová práca nesmie mať charakter plagiátu, nesmie narúšať autorské
práva iných autorov), súčasťou dokumentácie k obhajobe diplomovej práce sú aj protokoly
originality z CRZP a Theses, k výsledkom ktorých sa vedúci záverečnej práce a oponent vyjadrujú
vo svojich posudkoch;
3. Správnosť a korektnosť citovania použitých informačných zdrojov, výsledkov výskumu iných
autorov a autorských kolektívov, správnosť opisu metód a pracovných postupov iných autorov
alebo autorských kolektívov;
4. Súlad štruktúry diplomovej práce s predpísanou skladbou definovanou vnútorným systémom
kvality UK.
5. Rešpektovanie odporúčaného rozsahu diplomovej práce (odporúčaný rozsah diplomovej práce
je spravidla 50 až 70 normostrán - 90 000 až 126 000 znakov vrátane medzier), primeranosť rozsahu práce posudzuje jej školiteľ;
6. Jazyková a štylistická úroveň práce a formálna úprava.
Študent ústne prezentuje obsah, dosiahnuté ciele a závery diplomovej práce a odpovedá na otázky
a pripomienky vedúceho záverečnej práce, oponenta, resp. členov skúšobnej komisie. Komisia
komplexne zhodnotí kvalitu diplomovej práce, posúdi spôsob a formu obhajoby a schopnosť
študenta adekvátne reagovať na pripomienky a otázky v posudkoch vedúceho záverečnej práce
a oponenta. Hodnotenie sa dosiahne z aritmetického priemeru hodnotení z posudku vedúceho
záverečnej práce, oponenta a hodnotenia skúšobnej komisie.
slovenský
1. Prezentácia diplomovej práce študentom pred komisiou pre štátne skúšky, oponentom
diplomovej práce a prítomnými.
2. Reakcia študenta na posudky - pripomienky a otázky.
3. Reakcia študenta na otázky komisie pre štátne skúšky, resp. na otázky, ktoré vyplynú z diskusie.
0/100
Študent má osvojené základné náležitosti písania odborného textu za dodržania pravidiel
akademickej etiky. Pozná metódy používané v študijnom odbore, je schopný spracovať zvolenú
tému diplomovej práce na úrovni vedeckej štúdie, s reprezentatívnym výberom odbornej literatúry,
s vhodne zvolenými vedeckými postupmi a hypotézami, ktoré je možné verifikovať.
Diplomovou prácou študent preukazuje schopnosť tvorivo pristúpiť k riešeniu problémov z oblasti marketingovo-komunikačnej praxe, je schopný analyzovať a kriticky zhodnotiť doterajšie teoretické poznatky z vybranej oblasti, resp. komplexne spracovať historické, archívne dáta a priniesť návrhy na ich využitie v oblasti MK. Študent dokáže ponúknuť formou súboru návrhov, resp. kompletným návrhom marketingovo-komunikačnej stratégie/kampane riešenie identifikovaného problému pre zadávateľa.
Po úspešnej obhajobe diplomovej práce vie študent projektovať, realizovať, kriticky reflektovať a zdôvodniť svoj výskumný zámer. Rozumie kontextom riešeného problému, vie jasne formulovať výskumné závery, koncipovať vlastné postoje a navrhovať odporúčania. Dokáže argumentačne pružne reagovať na otázky k výskumnej téme, jej metodológii a záverom.
ARENS, F.W., BOVÉE, L.C. Contemporary Advertising. (5.vyd.) Boston: Irwin, 1994. ISBN 0-256-134-12-X
BLECH, R. a kol. Malá encyklopédia filmu. Bratislava: Obzor, 1974
CLOW, K., BAACK, D. Reklama, propagace a marketingová komunikace. Brno: Computer press 2008. ISBN 978-80-251-1769-9
CRHA, I., KŘÍŽEK, Z. Život s reklamou. Praha: Grada Publishing, 2002. ISBN 80-247-0213-4
De PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERGH, J. Marketingová komunikace. Praha : Grada Publishing, 2003. ISBN 8O-247-0254-1
DU PLESIS, E. Jak zákazník vnímá reklamu. Brno: Computer Press, 2007. ISBN978-80-251-1456-8
HORŇÁK, P. Nová abeceda reklamy. Bratislava : Central European Advertising, 2003. ISBN 80-967950-5-8
HORŇÁK, P. a kol.: Marketingová komunikácia. - Bratislava : Book & book, 2007. ISBN 978-80-969099-5-7
HORŇÁK, P. Reklama – teoreticko – historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Zlín, VeRBuM, 2018. ISBN 978-80-87500-94-1.
HORŇÁK, Pavel. Kreativita v reklamě. Zlín: VeRBuM, 2014. ISBN 978-80-87500-49-1
HORŇÁK, P. 2019. Quo vadis advertisement?: Positives and negatives o current ad. In: Strategic innovative marketing / ed. Damianos P. Sakas, Dimitrios K. Nasiopoulos. - Cham (Švajčiarsko) : Springer Nature. Springer International Publishing AG, 2019. - ISBN 978-3-030-16098-2, s. 113-118
JURÁŠKOVÁ, O., HORŇÁK, P. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada 2012. ISBN 978-80-247-4354-7
OGILVY, D. O reklamě. Praha : Managment Press, 1996. ISBN 80-85943-25-5 PINCAS, Stéphane – LOISEAU, Marc: Dějiny reklamy. Praha: TASCHEN/Slovart, 2009.ISBN: 978-80-7391-266-6
PINCAS, S.; LOISEAU, M. Dějiny reklamy. Praha : Slovart, 2009. ISBN 978-80-7391-266-6
PRACHÁR, J. a kol. Podnikateľ v aréne trhu, reklamy a marketingu. Bratislava : Sprint 1991. ISBN80-900484-0-4
SCHULTZ, D. Moderní reklama, umění zaujmout. Praha : Grada Publishing, 1995. ISBN 80-7169-062-7
TELLIS, G. J. Reklama a podpora predaja. Praha : Grada Publishing, 2000. ISBN 80-7169-997-7
WILSON, S. Mass Media/Mas Culture an Introduction. New York : McGraw Hill 1992. ISBN 0-07-07821-5
SERAFÍNOVÁ, Danuša: Reklama a inzercia v novinách (od prvých inzerátov po zlatý vek komerčnej
inzercie. In: Horňák, Pavel a kol.: Marketingová komunikácia. Bratislava: Book & Book, 2007. s. 61 –
83. ISBN 978-80-969099-5-7
1) Prvotné formy reklamy a ich dnešné podoby
2) Vznik a vývin reklamy od antiky k stredoveku
3) História americkej reklamy
4) Zrod reklamy na našom území, éra stredoveku, prvé inzeráty
5) Stav reklamy v prvom Československu
6) História reklamy v období socializmu 1948 – 1989
7) Festivaly reklamnej tvorby
8) História a osobnosti public relations
9) Promotion ako súčasť marketingového mixu
10) Reklama ako spôsob komunikácie
11) Princípy a funkcie reklamy
12) Typológia členenia aktivít MK
13) Reklama vs. public relations
14) Etika reklamy, nástroje, legislatíva
15) Etika v marketingu a marketingovej komunikácii
16) Agentúry MK
17) Reklamná agentúra
18) Sociálna reklama
19) Priamy marketing, charakteristika, vlastnosti
20) Databázový marketing
21) Nástroje priameho marketingu
22) CRM (marketing vzťahov, vernostné programy)
23) Krízová komunikácia ako súčasť PR
24) Sponzoring
25) Vnútrofiremná komunikácia
26) Media relations
27) Prínos P. T. Barnuma, D. Ogilvyho a O. Toscaniho
28) Ogilvy vs. Bernbach
29) Výskum a výskumné metódy v MK
30) Kreativita ako nástroj reklamnej štylizácie
31) Racionálne a emocionálne apely v reklame
32) Reklamný text a jeho vlastnosti a funkcie
33) Rytmicko-metrické konštrukcie v reklamnom texte
34) Trópy a figúry – osobitné štylistické prostriedky v reklame
35) Frazeologizmy a neofrazeologizmy v reklame
36) Rodové stereotypy v reklame
37) Moderná reklamná mýtotvorba
38) Zrod filmu, prvé projekcie, nemý film, zrod zvukového a reklamného filmu
39) Semiotika reklamy
Štátnu skúšku môže študent vykonať a) po získaní minimálne takého počtu kreditov, aby po získaní kreditov za úspešné absolvovanie štátnych skúšok dosiahol potrebný počet kreditov na riadne skončenie štúdia, b) po úspešnom absolvovaní povinných predmetov, povinne voliteľných predmetov a výberových predmetov v skladbe určenej študijným programom, c) po splnení povinností študenta vyplývajúcich z § 71, ods. 3 písm. b zákona o vysokých školách, d) ak nie je proti nemu vedené disciplinárne konanie. Úspešné absolvovanie predmetu štátnej skúšky je jednou z podmienok úspešného absolvovania študijného programu. Predmet štátnej skúšky sa hodnotí komisiou pre štátne skúšky klasifikačnými stupňami A až FX. O hodnotení štátnej skúšky alebo jej súčasti rozhoduje skúšobná komisia konsenzuálne. Ak skúšobná komisia nedospeje ku konsenzu, o hodnotení štátnej skúšky alebo jej súčasti sa rozhoduje hlasovaním. Na základe znenia študijného poriadku fakulty (VP 5/2020, čl. 15) rámcové termíny štátnych skúšok stanovuje dekan v súlade s fakultným harmonogramom štúdia. Katedra zverejní termíny štátnych skúšok na webovej stránke najneskôr 5 týždňov pred ich konaním. Študent sa prihlasuje na štátnu skúšku prostredníctvom AIS v termíne určenom v Harmonograme akademického roka. Študent má nárok na jeden riadny a dva opravné termíny štátnej skúšky. Riadny termín je ten, na ktorý sa študent prihlásil prvýkrát v termíne stanovenom pre štátne skúšky. Ak bol študent na riadnom termíne štátnej skúšky hodnotený známkou FX, opravné termíny štátnej skúšky môže študent vykonať a) v nasledujúcich termínoch na konanie štátnych skúšok v príslušnom akademickom roku alebo b) v termínoch na konanie štátnych skúšok v niektorom z nasledujúcich akademických rokov v súlade s § 65, ods. 2 zákona o vysokých školách. Ak sa študent nemôže z vážnych dôvodov zúčastniť na termíne štátnej skúšky, na ktorý sa prihlásil, je povinný písomne sa ospravedlniť predsedovi skúšobnej komisie vopred alebo najneskôr do troch pracovných dní po termíne štátnej skúšky alebo jej súčasti, ak existovali vážne prekážky, ktoré mu bránili ospravedlniť sa vopred. Ak sa študent bez ospravedlnenia nedostaví na štátnu skúšku alebo jej súčasť v určenom termíne, alebo ak predseda skúšobnej komisie jeho ospravedlnenie neuzná, z daného termínu štátnej skúšky je hodnotený známkou FX.
slovenský
1. Študent sa dostaví na prihlásený termín štátnej skúšky podľa katedrou zverejnených termínov. 2. Študent dostane formou náhodného výberu z vytlačených otázok alebo formou generátora otázku z predmetu štátnej skúšky. 3. Skúšobná komisia poskytne študentovi primeraný čas na prípravu ústnej odpovede na zadanú otázku. 4. Študent prezentuje pripravenú odpoveď na otázku pred skúšobnou komisiou a odpovedá na doplňujúce otázky. 5. Po ukončení odpovede skúšobná komisia rozhodne na neverejnom zasadnutí o výsledku štátnej skúšky, ktorý študentovi oficiálne oznámi.
Priebeh štátnej skúšky a vyhlásenie jej výsledkov sú verejné.
0/100
Absolvent štátnej záverečnej skúšky z predmetu história a teória marketingovej komunikácie (MK), zvláda komplexne problematiku z oblasti teórie a histórie marketingovej komunikácie, t. j. aj marketingu, propagácie, reklamy, public relations, direct marketingu, sponzoringu a ďalších oblastí MK. Je schopný ich tvorivo aplikovať v komerčnej oblasti, ale aj vo sfére tretieho sektora a sociálneho marketingu. Ovláda problematiku tvorby propagačných prostriedkov, teóriu i prax komunikácie s verejnosťou, právne a etické normy v oblasti, ale i kampane marketingovej komunikácie komplexne. Absolvent má preto vďaka špecifickosti štúdia v oblasti MK uplatnenie v reklamných i mediálnych agentúrach, v oddeleniach firiem pre styk s verejnosťou vo verejných, štátnych a politických inštitúciách. V oblasti MK je schopný zastávať post riadiaceho pracovníka, t. j. riadiť tímy pracovníkov, samostatne pripravovať veľké projekty a prevziať zodpovednosť za komplexné riešenia.
BANYÁR, Milan. GUERILLA, VIRAL, BUZZ, WORD OF MOUTH MARKETING – Implementácia nových foriem marketingovej komunikácie do prostredia slovenskej a českej marketingovej praxe. Bratislava : Univerzita Komenského, Vydavateľstvo UK, 2018. ISBN 978-80-223-4590-3.
BOOHER, Diana. Komunikujte s jistotou. Brno: Computer Press, 1999. 336 s. ISBN 80-7226-335-8
FORET, Miroslav. Jak komunikovat se zákazníkem. Praha: Computer Press, 2000. 200s. ISBN 80-7226-301-3
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3. rozš. vyd. Praha : Management Press, 2015. ISBN 978-80-7261-237-6.
HONEY, Peter. Tváří v tvář. Praha: Grada Publishing, 1997. 186 s. ISBN 80-7169 -445-2
HORŇÁK, Pavel. Kreativita v reklamě. Zlín: VeRBuM, 2014. ISBN 978-80-87500-49-1
HORŇÁK, Pavel. Reklama – teoreticko–historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Zlín: VeRBuM, 2018, ISBN: 978-80-87500-94-1
HORŇÁK, Pavel. Formy a prostriedky propagácie. Videoreklama. Bratislava: Univerzita Komenského v Bratislave 2019. ISBN 978-80-223-4820-1
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. Brno : Computer Press, 2014. ISBN 978-80-251-4311-7.
JURÁŠKOVÁ, Olga, HORŇÁK, Pavel et al.: Velký slovník marketingových komunikací. Praha : Grada, 2012. ISBN 978-80-247-4354-7 (9/9) 3)
KONEČNÁ, Vlasta. Prejav žurnalistu v elektronických médiách. In: Žurnalistika XXV – XXVI. Zborník FFUK. Bratislava: UK, 2002. s. 151 – 193.
KONEČNÁ Vlasta. Komunikácia vo verejnom styku. Bratislava: Vydavateľstvo Book and Book, 2012. ISBN 978-80-970247-8-9
LEHU, Jean-Marc. Branded entertainment : Product placement & Brand Strategy in the Entertainment Business. Philadelphia : Kogan Page, 2007. ISBN 0-7494-4940-3.
LEVINSON, Jay Conrad. Guerilla marketing: Nejúčinnější a finančně nenáročný marketing. Brno : Computer Press, 2009. ISBN 978-80-251-2472-7.
OGILVY, David. O reklamě. Praha: Managment Press, 1996. ISBN 80-85943-25-5
SEMERÁDOVÁ, Tereza a Petr WEINLICH. Marketing na Facebooku a Instagramu. Brno : Computer Press, 2019. ISBN 978-80-251-4959-1.
1) Reklamná fotografia
2) Audiovizuálne propagačné prostriedky, TV reklama a druhy TV vysielania, scenár reklamných spotov
3) Krátke propagačné texty
4) Využívanie novinárskych žánrov v propagácii a PR
5) Guerilla marketing, Viral marketing, Buzzmarketing, Word of Mouth marketing
6) Product placement
7) Event marketing
8) Mobile marketing
9) Socialmedia marketing
10) Technika reči a extralingvistické prostriedky
11) Paralingvistické zvukové prostriedky a optické prostriedky reči
12) Jazyk, reč, myslenie, dialogické formy prejavu, asertivita v komunikácii
13) Príprava prejavu, špecifiká médií, príprava a tvorba tlačových konferencií
14) Osobný predaj ako nástroj DM
15) Druhy reklamných kampaní
16) Plánovanie a druhy plánov v MK
17) Základné teoretické vymedzenie kreativity, originalita a kreativita, kreativita osobností reklamy (Ph. T. Barnum, O. Toscani, W. Disney, D. Ogilvy, L. Burnet, J. Solar)
18) Humor, sex a strach v reklame
19) Digitálna komunikácia
20) Online marketing
21) Mediatypy, špecifiká tvorby reklamných informácií v jednotlivých mediatypoch
22) Mediálne stratégie
23) Data driven marketing
24) Nákupné správanie z hľadiska učenia podmieňovaním (behaviorálna a neobehaviorálna koncepcia)
25) Mediálne správanie z hľadiska observačného učenia (sociálno-kognitívna teória, A. Bandura)
26) Nákupné a mediálne správanie z hľadiska kognitívneho vývinu podľa J. Piageta
27) Osobnostná štruktúra spotrebiteľa z pohľadu Big Five, charakteru a temperamentu
28) Propagačné prostriedky, charakteristika, členenie a druhy
29) Tvorba propagačných prostriedkov v rozhlasovom vysielaní a televíznom vysielaní
30) Výstavy a veľtrhy
31) Jazykové štýly (odborný/náučný, publicistický, hovorový, umelecký, reklamný) ako komunikačné nástroje v MK
32) Uvádzacia reklamná kampaň
33) Outdoor a indoor
34) Reklamné médiá – delenie, špecifiká, využitie v media mixe
35) Propagačné prostriedky reklamy a PR na internete
36) Sociálne siete a ich využívanie v MK
37) Corporate identity a subsystémy CI: corporate personality, corporate culture, corporate communication, corporate design
38) Brand a brandbuilding
39) Logo – definícia, základné pojmy, historický vývoj, prvky, chyby pri tvorbe, využitie v procese brandingu
40) Corporate Social Responsibility (CSR)
Štátnu skúšku môže študent vykonať a) po získaní minimálne takého počtu kreditov, aby po získaní kreditov za úspešné absolvovanie štátnych skúšok dosiahol potrebný počet kreditov na riadne skončenie štúdia, b) po úspešnom absolvovaní povinných predmetov, povinne voliteľných predmetov a výberových predmetov v skladbe určenej študijným programom, c) po splnení povinností študenta vyplývajúcich z § 71, ods. 3 písm. b zákona o vysokých školách, d) ak nie je proti nemu vedené disciplinárne konanie. Úspešné absolvovanie predmetu štátnej skúšky je jednou z podmienok úspešného absolvovania študijného programu. Predmet štátnej skúšky sa hodnotí komisiou pre štátne skúšky klasifikačnými stupňami A až FX. O hodnotení štátnej skúšky alebo jej súčasti rozhoduje skúšobná komisia konsenzuálne. Ak skúšobná komisia nedospeje ku konsenzu, o hodnotení štátnej skúšky alebo jej súčasti sa rozhoduje hlasovaním. Na základe znenia študijného poriadku fakulty (VP 5/2020, čl. 15) rámcové termíny štátnych skúšok stanovuje dekan v súlade s fakultným harmonogramom štúdia. Katedra zverejní termíny štátnych skúšok na webovej stránke najneskôr 5 týždňov pred ich konaním. Študent sa prihlasuje na štátnu skúšku prostredníctvom AIS v termíne určenom v Harmonograme akademického roka. Študent má nárok na jeden riadny a dva opravné termíny štátnej skúšky. Riadny termín je ten, na ktorý sa študent prihlásil prvýkrát v termíne stanovenom pre štátne skúšky. Ak bol študent na riadnom termíne štátnej skúšky hodnotený známkou FX, opravné termíny štátnej skúšky môže študent vykonať a) v nasledujúcich termínoch na konanie štátnych skúšok v príslušnom akademickom roku alebo b) v termínoch na konanie štátnych skúšok v niektorom z nasledujúcich akademických rokov v súlade s § 65, ods. 2 zákona o vysokých školách. Ak sa študent nemôže z vážnych dôvodov zúčastniť na termíne štátnej skúšky, na ktorý sa prihlásil, je povinný písomne sa ospravedlniť predsedovi skúšobnej komisie vopred alebo najneskôr do troch pracovných dní po termíne štátnej skúšky alebo jej súčasti, ak existovali vážne prekážky, ktoré mu bránili ospravedlniť sa vopred. Ak sa študent bez ospravedlnenia nedostaví na štátnu skúšku alebo jej súčasť v určenom termíne, alebo ak predseda skúšobnej komisie jeho ospravedlnenie neuzná, z daného termínu štátnej skúšky je hodnotený známkou FX.
slovenský
1. Študent sa dostaví na prihlásený termín štátnej skúšky podľa katedrou zverejnených termínov. 2. Študent dostane formou náhodného výberu z vytlačených otázok alebo formou generátora otázku z predmetu štátnej skúšky. 3. Skúšobná komisia poskytne študentovi primeraný čas na prípravu ústnej odpovede na zadanú otázku. 4. Študent prezentuje pripravenú odpoveď na otázku pred skúšobnou komisiou a odpovedá na doplňujúce otázky. 5. Po ukončení odpovede skúšobná komisia rozhodne na neverejnom zasadnutí o výsledku štátnej skúšky, ktorý študentovi oficiálne oznámi.
Priebeh štátnej skúšky a vyhlásenie jej výsledkov sú verejné.
0/100
Študent, ktorý absolvuje štátnu skúšku, komplexne zvláda problematiku štátnej skúšky v kontexte stanovených okruhov. Disponuje teoretickými poznatkami z oblasti kreativity, tvorby rôznych druhov propagačných prostriedkov, foriem marketingu, nákupného a mediálneho správania, osobnostnej štruktúry spotrebiteľa. Vie uplatniť extralingvistické, paralingvistické a optické prostriedky reči pri prezentácii návrhov kampaní. Pozná mediatypy a mediálne stratégie. Získané poznatky dokáže tvorivo uplatňovať a používať v marketingovo-komunukačnej praxi, aplikovať ich v rámci medzipredmetových vzťahov, je schopný kriticky myslieť, formulovať odporúčania k problémom, prinášať konkrétne návrhy riešení a svoje odporúčania a návrhy argumentačne podporiť teoretickými a vedeckými poznatkami a praktickými skúsenosťami.